Abstract:
El turismo y recreación en Guatemala es una importante fuente económica, ya que es de las principales actividades generadoras de divisas en el país. Por la misma razón, el proyecto del Jardín Botánico Nacional (JBN) destinará un área específica para el desarrollo de turismo recreativo y educativo. El JBN se ubica en el Departamento de Escuintla, Municipio de Palín, a unos 50km de la Ciudad de Guatemala. Específicamente se ubica en la Finca San Luis Buenavista, misma donde se sitúan las hidroeléctricas del Instituto Nacional de Electrificación (INDE). Algunas de estas hidroeléctricas ya no están en funcionamiento, por la misma razón el INDE cedió en el año 2005 una porción de tierra a la Fundación Defensores de la Naturaleza (FDN) para llevar a cabo el proyecto del JBN. La finca tiene potencial turístico debido a características de acceso, infraestructura, clima, ubicación, servicios de electricidad y agua potable, además dentro de la misma existe una comunidad de aproximadamente 35 familias que en el futuro pueden trabajar en el proyecto del JBN.
La Junta Directiva del JBN decidió tener como grupo potencial los institutos educativos de la República de Guatemala, ya que uno de los objetivos principales es educar a la población acerca de la importancia de valorar y conservar la flora del país; el presente estudio se enfocó en los colegios privados de la ciudad de Guatemala. El mismo tuvo como objetivo investigar a profundidad las necesidades del grupo meta por medio de entrevistas, conociendo su perfil para luego crear estrategias de mercado dirigidas a satisfacer al grupo potencial. Asimismo, para conocer el contexto actual (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas), se realizó un diagnóstico participativo con los integrantes de la Junta Directiva y se consultaron a personas con conocimiento en el área de mercadeo, botánica y educación. Es importante conocer el mercado y su contexto para facilitar el éxito turístico del futuro JBN. RR
