Construcción de capital simbólico en influencers lifestyle en Instagram : un análisis desde Pierre Bourdieu y la semiótica de Carlos Velázquez

Abstract

El presente trabajo analiza la construcción de capital simbólico en influencers lifestyle en Instagram a partir del marco teórico de Pierre Bourdieu y del análisis semiótico de la imagen propuesto por Carlos Velázquez. Desde una perspectiva sociocultural, se examina cómo las prácticas visuales, estéticas y discursivas de estos creadores digitales permiten acumular prestigio y reconocimiento dentro del campo digital contemporáneo. La investigación se desarrolló en tres fases: la primera consistió en la sistematización del contenido y las métricas de interacción; la segunda clasificó los capitales — cultural, social, económico y simbólico — presentes en las publicaciones, y la tercera aplicó un análisis semiótico en tres planos: icónico, enunciativo y simbólico. Los resultados evidencian que los influencers construyen su autoridad simbólica mediante la coherencia estética, la performatividad cotidiana y la validación de la audiencia. Asimismo, se identifica la relevancia creciente del marketing de influencers, el cual convierte la autenticidad, la estética y la visibilidad en recursos económicos. Las colaboraciones con marcas consolidadas, la apropiación de estéticas globales digitales — aesthetics — y la coherencia visual sostenida se consolidan como mecanismos de distinción y legitimación. De esta manera, el capital simbólico se reconfigura en la era digital a través de la visibilidad, la coherencia estética y la interacción constante, transformando el gusto en una forma de poder social y comercial.

This thesis analyzes the construction of symbolic capital among lifestyle influencers on Instagram, based on Pierre Bourdieu’s theoretical framework and Carlos Velázquez’s semiotic model of image analysis. From a sociocultural perspective, it explores how aesthetic, visual, and discursive practices allow digital creators to accumulate prestige and recognition within the contemporary digital field. The research was conducted in three phases: first, the systematization of content and engagement metrics; second, the classification of cultural, social, economic, and symbolic capitals; and third, the semiotic analysis through three levels —iconic, enunciative, and symbolic. Findings reveal that influencers build symbolic authority through aesthetic coherence, the performance of everyday life, and audience validation. The study also highlights the growing relevance of influencer marketing, which transforms visibility, authenticity, and aesthetic coherence into economic capital. Collaborations with global brands, the adoption of international aesthetics, and the performance of aspirational lifestyles function as mechanisms of distinction and legitimacy. Thus, symbolic capital in the digital era is reconfigured through visibility, consistency, and cultural recognition, turning taste into both social and economic power.