Publicación: Diseño de la agencia de comunicación y mercadeo Disonartes
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Resumen en español
La aplicación de estrategias de marketing y comunicación en el sector cultural, y en particular en la música académica en Guatemala, es una necesidad urgente. Aunque este sector es significativo para la economía y ha despertado un creciente interés por su comercialización, la aplicación de estas técnicas aún es limitada. Esto plantea dificultades para el desarrollo artístico, el reconocimiento social y la sostenibilidad económica de los músicos académicos. Este estudio explora los conceptos de comunicación y marketing cultural como herramientas parar mejorar la difusión de productos culturales, que tienen características específicas propias. Mediante una investigación cualitativa, se analiza el perfil del músico académico y sus necesidades en estas áreas, lo que da pie a la propuesta de una agencia de comunicación y marketing especializada y su propuesta de valor. Esta agencia busca ofrecer soluciones efectivas que ayuden a los músicos a conectarse mejor con su audiencia, fortaleciendo la marca artística y promoviendo una relación más cercana con el público.
Resumen en inglés
The application of marketing and communication strategies in the cultural sector, particularly in the realm of classical music in Guatemala, is a pressing need. Despite the sector's economic significance and the growing interest in its commercialization, the use of these techniques remains limited. This creates challenges for artistic development, social recognition, and the economic sustainability of classical musicians. This study explores the concepts of cultural communication and marketing as tools to enhance the dissemination of cultural products, which possess unique characteristics. Through qualitative research, the profile of classical musicians and their communication and marketing needs are analyzed. Based on these findings, a proposal is made for a specialized communication and marketing agency. The agency aims to offer effective solutions that help musicians better connect with their audiences, strengthen their artistic brand, and foster a closer relationship with the public.
